分析手法
深層心理投影法
イメージ（画像）やメタファー（暗喩）をもとに消費者の潜在意識を探る手法です。
例えば、ある商品を使用している時の「気分」や「感覚」を表すビジュアルを約10枚事前に探してもらい、それらの写真の意味について聴取します。
商品使用時のコアメタファーになっているものが何かを明らかにすることが可能です。
Mind Net法
あ るテーマに対して、連想するワードをあげます（1次連想）。1次連想で出たワードから連想するワードをあげ（2次連想）、さらに2次連想で出たワードから 連想するワードをあげます（3次連想）。それらを構造マップ化にし、テーマから連想するワードイメージを視覚化します。
評価グリッド法
一対比較の中から抽出された感覚価値からラダーアップ（生活価値）、ラダーダウン（属性価値）させ、商品やブランド、カテゴリーの価値構造を同定します。
エスノグラフィー
生活者の生活空間に赴き、生活者自身に寄り添いインタビューと観察を行う事で、より深い理解を得られます（メインストリームではなく、エクストリームユーザーへのアプローチがより効果的です）。仮説発見型調査として脚光を浴びています。
