アイトラッキング

アイトラッキング

JMAでは人のありのままの行動／何に注目するかの実態を重視しており、多数のアイトラッキング調査のプロジェクトを実施しています。 クライアントの目的に応じたアウトプットをご提供するため、事前に仮説を立てて結果がクリアーになる進め方を推奨しております。加えて、JMAが得意とするインタビューを組み合わせることで、視線の記録を振り返り「なぜ、ここを見ていたのか」「何を比較、検討していたのか」などアンケートだけでは思い出せない行動の背景、心理を探ります。また、定量的な検証にも活用できます。

JMA「アイトラッキング」の特長

別室で同時視聴が可能です

視線の動きをリアルタイムで把握し、購買行動を体感して頂けます。無線LANを用いて、対象者が見ている視線の動きを、リアルタイムで別室または、遠隔地にて視聴ができます。実査は一度に一名ですので個々に、行動や背景を深堀した調査が可能です

インタビューとの組み合わせで、インサイトを探求できます

アイトラッカーの記録を元に経験豊富なスタッフがインタビューを行います。視線が動いた背景など、データだけではわからない点を聞き出すことで、銘柄の最終決定の瞬間や、考慮集合に入っていたのに最終的に候補から外れた瞬間に何を考えたのかを探ることができます。

事前に仮説を立てることで、よりクリアな結果を追求

仮説を立てずに探索的に用いることも可能ですが、事前に「商品A、B、Cで視線の滞留時間が違うはず」「商品棚はこういう順番で見ているはず」といった仮説を立てることで最適なアウトプットとクリアな結果をご提供できます。

Case Studyこんな時におすすめです〜活用事例

• パッケージのリニューアル時
• 棚割りなどのレイアウト提案や変更をしたいとき
• UI/UX関連の課題、使い勝手を検証したいとき
• POPなど販促物を作成、リニューアルしたいとき

■事例のご紹介
【亀田製菓株式会社 様】アイトラッキング調査

■動画での解説

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