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第3回「コンセプトの検証ステップ」

コンセプト・スタディの実施 有望なアイデアがブレーン・ストーミングやワークショップで検討され、商品化の可能性のあるものが選別される。この段階で4~5案程度に絞り込まれているのが望ましい。そして商品開発の工程ではいよいよコ …

第4回「mジェネレーションとケータイの特性(後編)」

そして2006年、それまで「キャリア公式」に囲われていたような状況のケータイインターネットに大きな変化が起こりました。KDDIがGoogleと提携し、ケータイからの検索機能の大幅強化を発表、メニューページにGoogleの …

第5話「朝活の実際」

朝活の実際 ピロロ、ピロロ、ピロロ……携帯のアラームがシブヤの部屋に鳴り響いた。 シブヤ「なんだよ、こんな早くから、もう……あっ、そうだった。今日は朝活の日だ。ヤバイ、遅れる!」シブヤ「メシ、メシ、服、服、セット、セット …

第1回「“雨季”と“乾季”」

処暑を過ぎても、暑さがおさまらない。 NHKのまとめによると、先月の梅雨明け以降、8月30日までに“熱中症”とみられる症状で亡くなった人は、全国で少なくとも400人を超えたらしい。今年の猛暑は異常で、「最高気温を更新」「 …

第3回「必要のない対象者?」

グループインタビューの司会を仕事にしていると、色々な対象者に出会います。 その場にどんな人が集まるかによって、会の状況が左右されるグループインタビューにおいては、クライアントに「今回の対象者いまいち反応(感度)が良くなか …

第2回「切り口抽出のメソッド」

コンセプト開発へのアプローチ 「どのようなアプローチで発想したらよいか」というコンセプト開発の手法は、大きく2つに分けられる。 一つは「問題解決型」で、もう一つは「価値提案型」。「問題解決型」はその名の通り、現状に不満、 …

第3回「mジェネレーションとケータイの特性(前編)」

スマートフォンでも普通の携帯でも、「モバイルマーケティング」という言葉が使われがちですが、マーケティングはそもそもそんなに「媒体」を区切って考えられるものでしょうか? 「TVマーケティング」とは言いませんよね? 「Web …

第4話「店頭で浮気する消費者」

店頭で浮気する消費者 シブヤ「えっ、店頭での浮気ですか?」 田端「そうなんです。うちの商品は店頭で他ブランドに浮気されてしまっているようでして……。」 電話の相手はジャパントイレタリー社の田端(たばた)、彼は調査部の所属 …

その3「ショッパーインサイト調査の方法」

店頭での購買者心理にアプローチ 今回のシブヤ龍太郎のリサーチファイルでは、店頭での購買者の心理にアプローチする、ショッパーインサイトを調査する手法が話題になっていました。 この「ショッパーインサイト」とは、一体どういった …

第2回「言語の壁」

少し前ですが、楽天やファーストリテイリングが社内の公用語を英語に統一するということが話題になりました。私はお恥ずかしいことに全く英語がしゃべれないのですが、上記の会社のように社内全体を、とはいかなくても一定以上の職級の場 …

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