実績と最新のマーケティング・リサーチ
JMAリサーチ道場

年別アーカイブ: 2010年

第1回「“雨季”と“乾季”」

処暑を過ぎても、暑さがおさまらない。 NHKのまとめによると、先月の梅雨明け以降、8月30日までに“熱中症”とみられる症状で亡くなった人は、全国で少なくとも400人を超えたらしい。今年の猛暑は異常で、「最高気温を更新」「 …

第3回「必要のない対象者?」

グループインタビューの司会を仕事にしていると、色々な対象者に出会います。 その場にどんな人が集まるかによって、会の状況が左右されるグループインタビューにおいては、クライアントに「今回の対象者いまいち反応(感度)が良くなか …

第2回「切り口抽出のメソッド」

コンセプト開発へのアプローチ 「どのようなアプローチで発想したらよいか」というコンセプト開発の手法は、大きく2つに分けられる。 一つは「問題解決型」で、もう一つは「価値提案型」。「問題解決型」はその名の通り、現状に不満、 …

第3回「mジェネレーションとケータイの特性(前編)」

スマートフォンでも普通の携帯でも、「モバイルマーケティング」という言葉が使われがちですが、マーケティングはそもそもそんなに「媒体」を区切って考えられるものでしょうか? 「TVマーケティング」とは言いませんよね? 「Web …

第4話「店頭で浮気する消費者」

店頭で浮気する消費者 シブヤ「えっ、店頭での浮気ですか?」 田端「そうなんです。うちの商品は店頭で他ブランドに浮気されてしまっているようでして……。」 電話の相手はジャパントイレタリー社の田端(たばた)、彼は調査部の所属 …

その3「ショッパーインサイト調査の方法」

店頭での購買者心理にアプローチ 今回のシブヤ龍太郎のリサーチファイルでは、店頭での購買者の心理にアプローチする、ショッパーインサイトを調査する手法が話題になっていました。 この「ショッパーインサイト」とは、一体どういった …

第2回「言語の壁」

少し前ですが、楽天やファーストリテイリングが社内の公用語を英語に統一するということが話題になりました。私はお恥ずかしいことに全く英語がしゃべれないのですが、上記の会社のように社内全体を、とはいかなくても一定以上の職級の場 …

「“静”と“動”」

「246万人」 ……北海道旭川市、人口36万人市の『市営・旭山動物園』の2009年度の来場者数。 旭山動物園は、「日本最北の動物園で、アクセスが不便」また「一(いち)市営」であるにもかかわらず、外国からの観光客をも魅きつ …

第3話「グルインでギャルを探る」

ギャル調査当日 シブヤ「いよいよだな。」シブヤは会場の受付でふとつぶやいた。今日はジャパンドリンク社の依頼で実施している「ギャル調査」のグループインタビュー当日である。 エレベーターのドアが開いて中から20才前後くらいの …

第1回「グループインタビュー開始の挨拶のヒミツ」

グループインタビューを行う際には、本題に入る前にモデレーター(司会者)の口上の時間を取っています。口上、と言ってもグループインタビューの趣旨説明やお願い事の説明ですね。弊社には7名のモデレーターがいますが、モデレーターに …

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