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JMAリサーチ道場

社会学のすゝめ

第16回 「因果」とは何か(後編)」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部  小林祐児(コバヤシ ユウジ) 「相関」と比べてなぜか語られることの少ない、「因果」。この「因果とは一体なんなのか」という問題について、前回に引き続いて考えてみた …

第15回「【因果】とは何か(前編)」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部  小林祐児(コバヤシ ユウジ) 今回の「社会学のすゝめ」は、メルマガタイトルから少し遠ざかって、どちらかと言うとやや哲学寄りの話をしようと思う。哲学と言っても、ニ …

第14回「〈経験的一般化〉のウソ―スタウファー『アメリカ兵』」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部  小林祐児(コバヤシ ユウジ) 調査における「経験から理論へ」というスローガンははたして本当か?? 前回のエントリでは、デュルケーム『自殺論』を素材としながら、こ …

第13回「〈経験的一般化〉のウソ――デュルケーム【自殺論】」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部  小林祐児(コバヤシ ユウジ) 今、伝統的なマーケティング・リサーチに変革を迫る声が、そこかしこであがっている。 こうした「変革への要求=イノベートせよ!」は、決 …

第12回「〈会話分析〉とは何か―「定性調査」との比較から」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部  小林祐児(コバヤシ ユウジ) 今回は、まず、次の表を見てもらいたい。これは筆者と知人(仮にAさんとする)が、それぞれインタビュアーと被験者になり、「自分の受験勉 …

第11回「〈エスノメソドロジー〉とは何か―秩序問題から―」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部  小林祐児(コバヤシ ユウジ) 「エスノメソドロジー」という言葉を聞いたことがあるだろうか。 マーケティング・リサーチ界隈でも時折参照されるので、本メルマガの読者 …

第10回「〈安全神話〉の神話性―治安意識と犯罪統計(後篇)」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部  小林祐児(コバヤシ ユウジ) 現代社会に漠然と蔓延する、犯罪被害への不安感。 今回のエントリは、「犯罪にまきこまれることへの不安」と、「その不安の根拠が見当たら …

第9回「〈安全神話〉の神話性―治安意識と犯罪統計(前篇)」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部  小林祐児(コバヤシ ユウジ) 視界を遮る高いフェンス越しには、似たような概観の住宅が整然と並んでいるのが見える。 塀によって四方をぐるりとかこまれた土地への出入 …

第8回「アクティヴ・インタビューと〈社会構築主義〉(後編)」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部  小林祐児(コバヤシ ユウジ)   「社会学って何をする学問なんですか?」 四月。桜が短い美しさを散らせるころに、大学の新入生たちが人生で初めて受ける「社会学入門 …

第7回「アクティヴ・インタビューと〈社会構築主義〉(前編)」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部  小林祐児(コバヤシ ユウジ) 「アクティヴ・インタビュー」というアイデア 定性調査において、「アクティヴ・インタビュー」という考え方がある。 マーケティング・リ …

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