実績と最新のマーケティング・リサーチ
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その8「実体験で考える【観察調査】と【参与観察】」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 近年、数人~数十人が一つの住居を共有して住む「シェアハウス」という住居が注目を浴びています。そこにはパーソナルスペースとなる個室と、共用部 …

その7「ハイブリッドリサーチャー」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 牛堂雅文 ハイブリッドリサーチャー 先日、リサーチャーの勉強会(JMRX勉強会)で海外のカンファレンス「Qualitative Online 360°」の参加報告 …

その6「コンテキスチュアル・インクワイアリー法」ってなに?

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 牛堂雅文 文脈 「コンテクスト(Context)」という言葉があります。 日本語では「文脈」と訳されることが多い概念で、マーケティングの分野では、ある製品が使用さ …

その5「WEB調査の落とし穴と、心構え」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 牛堂雅文 今さらですが、WEB調査について たまにしか連載がない「リサーチ道場」ですが、今回は改めてWEB調査について考えたいと思います。 先日JMRAで更新され …

その4「多変量解析って怖い?美味しい?」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 牛堂雅文 多変量解析はなぜ近寄りがたいのか? 今までこのコーナーでは「シブヤ龍太郎のリサーチファイル」で話題になったリサーチについて解説していますが、今回は趣向を …

その3「ショッパーインサイト調査の方法」

店頭での購買者心理にアプローチ 今回のシブヤ龍太郎のリサーチファイルでは、店頭での購買者の心理にアプローチする、ショッパーインサイトを調査する手法が話題になっていました。 この「ショッパーインサイト」とは、一体どういった …

その2「グループインタビューを補強する」

今回の「シブヤ龍太郎のリサーチファイル」では、「ギャル」のグループインタビュー実施前に、携帯電話を使った日記調査を実施していました。そもそも、実際に対象者に会って話を聞くことができるグループインタビューにおいて、なぜさら …

その1「ターゲット・対象条件はどうやって決める?」

今回の「シブヤ龍太郎のリサーチファイル」では、「ギャル」というターゲットを決めて、その条件をどうやって決めるかがテーマになっていました。しかし、そもそもマーケティング活動においてターゲット層はどうやって決めるのでしょうか …

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