リサーチ道場
第28回「本当にイノベーティブなことはないのか？」～アンメットニーズは無邪気な発想から～
2015年1月7日 リサーチ道場
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 「イノベーションを生もう」…と考え、真剣に思い悩むこともあるかもしれませんが、本当は肩の力を抜いた方が良いのかもしれません。今回は「モノづ …
第27回「課題の分解・発散・整理」
2014年12月3日 リサーチ道場
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 マーケティング・リサーチには、「プロダクト調査」など、この調査で何を確認するかある程度明確であり、「発売の可否を判断する材料を得る」といっ …
第26回「海外で注目のモバイルリサーチ」
2014年9月30日 リサーチ道場
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 ●スマートフォンのアクセスがPCを逆転 「2014年4～6月に、ついにPCよりもスマートフォンがYahoo!へのアクセス（ユニークブラウザ …
第25回「五感で考える」
2014年8月27日 リサーチ道場
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 ●五感とは？ 「五感」といえば、何をイメージされるでしょうか？ 「視覚、聴覚、触覚、味覚、嗅覚」が五感と言われるものです。しかしこの5つは …
第24回「UXで考えるマーケティングリサーチ」
2014年7月30日 リサーチ道場
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 ■UX(ユーザーエクスペリエンス)とは？ ここ数年、UX(ユーザーエクスペリエンス)、UXD、デザイン思考、人間中心デザインといった言葉を …
第23回「ターゲットを知るには自分から」
2014年6月26日 リサーチ道場
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 ■ターゲット像を考える マーケティング・リサーチでは、この製品・サービスのターゲットは「どういった人か？」「性年代は？」「価値観としては何 …
第22回「『購入意向60％』は良いのか、悪いのか？…比較の視点」
2014年4月22日 リサーチ道場
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 ●「購入意向60％」 例えば、ある製品開発のためにプロダクト調査を実施して、「『買いたい』という購入意向計（TOP2）が60%」といった調 …
第21回「潜在ニーズに迫る調査とは」
2014年3月12日 リサーチ道場
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 ■潜在ニーズ マーケティングリサーチのテーマとして、「潜在ニーズを探りたい」というお題を頂くことがあります。 まず、対義語として「顕在ニー …
第20回「『時系列調査』の悩みどころ」
2014年2月7日 リサーチ道場
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 「時系列分析」というと、市場価格のように日々、週ごとなどで変動する数字を追う分析を差すことが多いようですが、市場調査では定点的に半年に一度 …
第19回「マーケティング・リサーチの役割」
2014年1月7日 リサーチ道場
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 ディレクター 牛堂雅文 ●マーケティング・リサーチで、ヒット商品が作れるのか？ 時折、「マーケティング・リサーチで、ヒット商品が作れるのか？」という問いかけをされ …
