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JMAリサーチ道場

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「“静”と“動”」

「246万人」 ……北海道旭川市、人口36万人市の『市営・旭山動物園』の2009年度の来場者数。 旭山動物園は、「日本最北の動物園で、アクセスが不便」また「一(いち)市営」であるにもかかわらず、外国からの観光客をも魅きつ …

第3話「グルインでギャルを探る」

ギャル調査当日 シブヤ「いよいよだな。」シブヤは会場の受付でふとつぶやいた。今日はジャパンドリンク社の依頼で実施している「ギャル調査」のグループインタビュー当日である。 エレベーターのドアが開いて中から20才前後くらいの …

第1回「グループインタビュー開始の挨拶のヒミツ」

グループインタビューを行う際には、本題に入る前にモデレーター(司会者)の口上の時間を取っています。口上、と言ってもグループインタビューの趣旨説明やお願い事の説明ですね。弊社には7名のモデレーターがいますが、モデレーターに …

第1回「リサーチャー視点からのアプローチ」

始めに JMAでは通常のリサーチ業務の他に、リサーチをベースにした「コンセプト開発」のプロジェクトも(随時)行なっている。これは当社の創業者である小嶋庸靖氏が得意としていた新商品開発の幾多のプロジェクトの中で培われてきた …

「現実(リアル)と虚構(ファンタジー)」

「もし、自分が床下に住む小人だったら、どうするだろうか?」「もし、絶滅の危機にある希少な小動物だったら、どのように種族を残していこうと考えるだろうか?」【借りぐらしのアリエッティ(上映中のジブリ作品)】の鑑賞を終えて、最 …

第2回「スマートフォン」

最近スマートフォンが話題ですね。i-Phoneを筆頭に、ソニーエリクソンのXperia等を筆頭としたAndroid携帯まで、メディアで取り上げられない日はほとんどないのではないでしょうか。広告代理店の方にお話を聞いても、 …

「黒と白」

対照性を表現する時に用いられる「黒」と「白」。物事の是非を問う時に「白黒をつける」と言ったり、相撲の世界で勝負結果を「白星」「黒星」で表したりする。 リサーチ業界は、白黒をつけなければならない機会が多い気がする。調査結果 …

その2「グループインタビューを補強する」

今回の「シブヤ龍太郎のリサーチファイル」では、「ギャル」のグループインタビュー実施前に、携帯電話を使った日記調査を実施していました。そもそも、実際に対象者に会って話を聞くことができるグループインタビューにおいて、なぜさら …

第2話「ギャルを調べるならケータイで」

ギャルの条件とは? シブヤ「ギャルって何才までがギャルなんだろう?」シブヤはギャル雑誌を眺めながらポツリとつぶやいた。現在、ジャパンドリンク社大崎の依頼でギャルに関する調査を企画し、調査対象となるギャルの対象条件に関して …

「編集者ご挨拶」

この度は、我々JMAの新しい取り組みである、メールマガジンとWebを用いた情報発信「JMAリサーチ道場」に目を通して頂いて本当にありがとうございます。 我々とみなさまのコミュニケーションの新たな方法として、今や定番のメー …

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