実績と最新のマーケティング・リサーチ
JMAリサーチ道場

年別アーカイブ: 2011年

第2回 「参与観察」と「野郎ども」の歴史―(後編)

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー フィールドワーク部  小林祐児(コバヤシ ユウジ) マイ・バック・ページの「隠蔽」 前編と同じく、映画『マイ・バック・ページ』から入ろう。 実は、ルポライターの沢田(妻夫 …

2011中国リサーチ事情(前編)

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 大阪事務所 アシスタントディレクター 林 奈々 この1,2か月の間に2回ほど、上海出張の機会を得た。 主な業務は、とある製品(中国未発売)の現地における消費者受容 …

第3回 幻冬舎 長谷部 誠 著『心を整える。』

心は整えるものだと納得、でもストイック。 http://www.gentosha.co.jp/search/book.php?ID=102562 (参考:幻冬舎HP) 『新商品Watch』第3回目は現役スポーツマンが書い …

夏の北海道で若年性認知症の仲間と一緒に走る!

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー フィールドワーク部 飯塚 茜 8月21日、北海道の道央に位置する北竜町で開催された北商ロードレース。 「ひまわりの里」と呼ばれる美しい田園地帯で毎年行われるレースで、今回 …

第13回“自由”と“抑制”

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー GI部 ディレクター インタビュアー 梅津 順江(ウメヅ ユキエ) 秋の気配を、日に日に感じるようになってきた。 秋といえば、おいしい食事。旬の素材を豊富につかった味や香 …

第1回 「参与観察」と「野郎ども」の歴史―(前編)

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー フィールドワーク部  小林祐児(コバヤシ ユウジ)  映画『マイ・バック・ページ』における妻夫木聡は、主人公らしい颯爽さも重厚さも持ち合わせない、なんとも情けない顔で画面 …

その6「コンテキスチュアル・インクワイアリー法」ってなに?

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 牛堂雅文 文脈 「コンテクスト(Context)」という言葉があります。 日本語では「文脈」と訳されることが多い概念で、マーケティングの分野では、ある製品が使用さ …

第2回『サントリー ソウルマッコリ』

『サントリー ソウルマッコリ』…CMでトライアル、微炭酸の爽やかな甘さでリピート 『新商品Watch』第2回目はアルコール飲料の新商品「ソウルマッコリ」をクローズアップします。甘いマスクのチャン・グンソクのCMが印象深い …

第14回「あ、なぜかわかる」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー GI部 ディレクター インタビュアー 吉田 聖美 先日、実家のある九州に夏休みを利用して2週間ほど滞在していた(させていた?)子どもたちを迎えに羽田空港まで行ってきた。 …

第12回"欲求"と"消費行動"

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー GI部 ディレクター インタビュアー 梅津 順江(ウメヅ ユキエ) 長期の夏休みをとって、異質な文化と強烈な個性を放つ国、「モロッコ」へ旅行をした。 帰国してスーツケース …

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