実績と最新のマーケティング・リサーチ
JMAリサーチ道場

年別アーカイブ: 2010年

第5回 「余白の大切さ」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー DGI 室 ディレクター インタビュアー吉田 聖美 これは見よう、と決めて見ているテレビ番組はありますか? そして、それはリアルタイムで見ていますか? 録画して撮り溜めて …

その4「多変量解析って怖い?美味しい?」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 牛堂雅文 多変量解析はなぜ近寄りがたいのか? 今までこのコーナーでは「シブヤ龍太郎のリサーチファイル」で話題になったリサーチについて解説していますが、今回は趣向を …

第3回「"好奇心"と"郷愁心"」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー DGI 室 ディレクター インタビュアー 梅津 順江 パッケージデザインの評価指標には、 ≪目立ち度≫≪好感度≫≪製品特長の理解度≫≪シリーズ感≫≪操作性≫≪競合との差別 …

第7話 「非計画購買-店頭で悩む消費者」

~これは架空のリサーチャー:シブヤ龍太郎を主人公とした仮想の物語~ 店頭で迷う楽しみ                    麻 布「今日は少しだけ飲みたい気分ね・・・。」 仕事帰りに近所のコンビニに立ち寄ったのは、シブヤ …

第6話「東京は朝の6時-朝活者は19%」

東京は朝の6時 10月某日AM6時、都内のあるワンルームマンションにて。ピロロ、ピロロ、ピロロ……携帯のアラームがシブヤの部屋に鳴り響いた。 シブヤ「ふぁ……うるさいな。停止……おやすみ。」 あっけなくアラームを止められ …

第2回「"可変"と"不変"」

「渋谷系の聖地」と呼ばれ、若者向け音楽の発信地でもあった大手ミュージックストア【HMV渋谷店】が8月22日、20年にわたる営業に終止符を打った。 このニュースは、テレビやブログなどでも大きく取り上げられ、閉店にまつわる様 …

第4回「射抜かれたTVCM」

今年は猛暑、残暑が厳しい夏でしたが、10月に入り、めっきり秋ですね。店頭やCMを見ていても季節の移り変わりを感じます。 最近ちょっと我が家で話題になったCMがありました。イオンのランドセル「かるすぽ」のCMです。ランドセ …

第3回「コンセプトの検証ステップ」

コンセプト・スタディの実施 有望なアイデアがブレーン・ストーミングやワークショップで検討され、商品化の可能性のあるものが選別される。この段階で4~5案程度に絞り込まれているのが望ましい。そして商品開発の工程ではいよいよコ …

第4回「mジェネレーションとケータイの特性(後編)」

そして2006年、それまで「キャリア公式」に囲われていたような状況のケータイインターネットに大きな変化が起こりました。KDDIがGoogleと提携し、ケータイからの検索機能の大幅強化を発表、メニューページにGoogleの …

第5話「朝活の実際」

朝活の実際 ピロロ、ピロロ、ピロロ……携帯のアラームがシブヤの部屋に鳴り響いた。 シブヤ「なんだよ、こんな早くから、もう……あっ、そうだった。今日は朝活の日だ。ヤバイ、遅れる!」シブヤ「メシ、メシ、服、服、セット、セット …

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