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JMAリサーチ道場

JMAマーケティングコラム

第27回「愛すべき独居老人達 長寿社会の群像(2)」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 代表取締役社長 澁野 一彦 ◆すき好んで一人暮らし~痛快無比な独居老人の生き様 独り暮らしを謳歌している快(怪)老人16人をフィーチャーした『独居老人スタイル』(都築響一 …

第26回「~奔放なシニア達~長寿社会の群像」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 代表取締役社長 澁野 一彦 ◆「老いらくの恋患い」~奔放なシニアの恋愛 読売新聞の名物コーナー「人生案内」で、長寿社会を反映してか70代以上の相談が増加している。長引く親 …

第25回「『ディズニー』の企み。シニアが動く。」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 代表取締役社長 澁野 一彦 ◆世代間の「ギブ&テイク」の関係。新たな消費の源泉。 東京ディズニーランドは今年10月1日、2013年度上半期の(13年4~9月)の入場者数速 …

第24回「シニアの「プア充」を考える」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 代表取締役社長 澁野 一彦 ◆シニアも「プア充」の時代に~「絶望の国の幸福なシニアたち」 「プア充」とは、「欲を持ちすぎず、無駄な出費を抑え、社会の恩恵をうまく利用すれば …

第23回「シニアの「スマート消費」が進行(JMA自主調査「シニアライフ・センサス2013」より)」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 代表取締役社長 澁野 一彦 ◆分散化するシニアの退職時期~消費行動の多様化を促進 高齢者の退職時期が徐々に遅くなり、分散化してきている。 一般企業では、60才で一旦定年退 …

第22回「生涯現役? エイジフリー社会を生きる」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 代表取締役社長 澁野 一彦 ◆働くシニア~高齢になっても現役続行・・・。 快挙である! 先日、冒険家三浦雄一郎さんが80歳でエベレストに登頂し、高齢者の身体能力の高さを世 …

第21回「『マイノリティ市場』で固定客(上客)を掴む」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 代表取締役社長 澁野 一彦 ◆人口1~5%のマイノリティ市場に潜む上客 今4月の日経MJに 「極端サイズに商機」というタイトルの興味深い記事が掲載されていた。 衣料品で極 …

第20回「障害を考える ユニバーサルな社会とは」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 代表取締役社長 澁野 一彦 ◆映画『君と歩く世界』が伝える障害者の真実 『君と歩く世界』というフランス映画を観た。 事故で両足を切断し、身体障害者となった女性と、頑強な肉 …

第19回「グルメも健康志向?究極の食とは」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 代表取締役社長 澁野 一彦 ◆「タニタ食堂」の次は「病院食堂発」。新手の健康レシピ本が人気 2010年に出版された「体脂肪計タニタの社員食堂」は、「続・・・タニタの社員食 …

第18回「シニア層への先入観を取り除く」

株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー 代表取締役社長 澁野 一彦 ◆シニアは外食では、"こってり好き、がっつり派" シニア層は、一般的にあっさりした味付けの食事を好むと思われており、家庭で …

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